2022 年 8 月 4 日，脸书官方宣布公司将于 10 月 1 日关闭直播购物功能，并将重心转移到短视频 Reels 业务上。

脸书解释说： “由于消费者的观看行为正在转向短视频，我们会将重点转移到脸书和Instagram上的Reels业务，即Meta的短视频产品。虽然直播购物功能在脸书上会消失，但Instagram平台的这一功能不受影响。”

在关闭其直播功能的同时，脸书在其短视频功能 Reels 上投入了大量资金。该功能于去年推出，公司甚至希望模仿 TikTok 的算法，大力推动短视频业务的发展。与 脸书一样，母公司 Meta 旗下的 Instagram 也在大力推广短视频。 Instagram 的 CEO 曾表示将把重心转移到视频上，其中一项变化就是全屏显示视频和照片。

大约两年前，脸书推出了直播视频购物，为平台上的创作者开辟了另一个收入来源。网红可以通过直播带货、展示和销售各种产品。该功能旨在为创作者和品牌提供一种互动方式来销售商品、与观众建立联系并接触新客户。此后，该公司通过新选项扩展了该功能。

然而，直播购物在许多国家的表现并不好，脸书并不是唯一一家希望缩减直播购物计划的数字巨头。据报道，TikTok 已放弃将其直播电子商务 “TikTok Shop” 扩展到美国和欧洲其他地区的计划。

在亚洲，尤其是中国，直播购物越来越流行。然而，随着 脸书和 TikTok 都放弃了直播购物计划，亚洲以外消费者对直播购物的普遍认知和采用率似乎仍然很低。